鼻祖鸟（Arc'teryx）不至于坐冷板凳，但萨洛蒙（Salomon）俨然上位告捷。

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　　近日，萨洛蒙文牍任命芬兰设想师Heikki Salonen出任品牌的首位创意总监。据悉，Heikki Salonen曾在Maison Margiela（梅森·马吉拉）副线MM6担任创意负责东谈主长达12年。接事后，他将全面负责萨洛蒙扫数软质居品（服装、配饰等）的设想与品牌创意标的。

　　从最新季度追念至上一季度，萨洛蒙地点板块收入从界限到增速上已全面高出了鼻祖鸟地点板块，晋升为集团的新中枢增长引擎。

　　但也有业内东谈主士指出，萨洛蒙将来可能遇到和耐克一样的危境，因为汇总畴昔几年品牌的热点鞋款，基本王人是复刻档案库里的经典款或联名的高性能鞋款，消耗者总会对这些鞋型感到厌倦。

　　萨洛蒙需要革命。内容上，自2024岁首始，萨洛蒙就在韩国这片潮水前沿的磨练田作念出K-TECH（Korean Tech Wear）的尝试，在户外机能界限掀翻极大柔柔度。Heikki Salonen的加盟，或将鼓励萨洛蒙在户外与潮水界限的进一步交融。

　　此外，体量达到数十亿元的品牌要不时保持高增长，还需不时挖掘后劲细分阛阓。萨洛蒙给出的谜底是，加码布局服装居品线，加大进入挖掘女性消耗的后劲，而这亦然具有女装基因的MM6擅长的界限。

　　中产定位+畅通女装+从简设想感平方立场，萨洛蒙加Heikki Salonen的建树，挑升意外间闯入Alo的统带区。品牌们对于“萨门女孩”和“Alo女孩”的争夺，或进一步加重。

　　丑不外就变潮

　　从营收增速、营收界限、门店界限等来看，在亚玛芬里面，萨洛蒙所属板块已全面高出鼻祖鸟地点板块。

　　数据流露，2025年第三季度，包括鼻祖鸟在内的科技衣饰板块营收同比增长31%至6.83亿好意思元，线下门店同比增长40%至234家；萨洛蒙地点的户外默契板块销售额同比增长36%至7.23亿好意思元，旗下直营门店同比增长45%至285间。

　　但将视线放大至集团外部，进犯的萨洛蒙在越野跑鞋乃至户外跑鞋界限，竞争上风却不算大。

　　2025年，在亚洲界限最大的单场越野赛事崇礼168上，凯乐石品牌的上脚率达到惊东谈主的42%，HOKA和萨洛蒙分列第二第三，上脚率分别是21.9%和7.7%。 尽管堪称“越野跑三巨头”，但萨洛蒙的占有率与前两名存在成倍的差距。

　　2025年第三季度，昂跑净销售额按固定汇率增长34.5%，亚太地区净销售额同比增长109.2%；2025年前九个月，亚瑟士集团营业利润同比增长39.4%，归母净利润同比增长32.9%，盈利创下历史新高。在泛户外跑鞋界限，比萨洛蒙赢得更高增长的品牌也不在少数。

　　卷性能，可提现游戏平台每个已毕高增的品牌基本王人有我方的独家科技；卷舒限制，亚瑟士、Hoka等趋于“老东谈主足力健”的脚感萨洛罹难以企及；论设想，在“比丑”盛行的跑步圈，萨洛蒙也很难排上号。

　　Hoka玩家说昂跑那一个个圈丑成什么样了，昂跑说你望望布鲁克斯，布鲁克斯又瞥向索康尼；国产军队中，特步让必迈有空望望《零基础学习色调搭配》，必迈说多威也没好到那里去。丑鞋轻蔑链日中必昃，消耗者们的热讨，无形中帮品牌们擢升柔柔度。

　　比拟之下，“丑得不透顶”的萨洛蒙似乎有些被边际化。或因如斯，萨洛蒙干脆反其谈行之，在大师潮水审好意思上搏出位。

　　鉴于近几年，韩国潮水文化在全球潮水舞台的引颈作用，以及韩国四肢多平地国度的户外消耗基础，萨洛蒙于是在2024年推出韩国线户外套饰系列，丰富我方的居品矩阵以及品牌多元性。

　　据了解，萨洛蒙韩国线K-TECH全系采选低充足色系，版型设想也更契合亚洲消耗者需求。其具备前锋机能设想与街头潮水感的Pinnacle隔热背心、Contour羽绒服等系列单品，照旧推出就受到等闲柔柔。

　　2025年8月，轮盘游戏下载萨洛蒙又在上海安福路开设中国首间体验型品牌旗舰店。四肢上海盛名“网红”街区，安福路聚拢了广博的时尚潮水品牌，始终眩惑年青消耗者自觉聚拢。

　　同期，萨洛蒙韩国和日本阛阓的旗舰店也加快开设，其潮水化策略赢得了一定阛阓反响。

　　更受瞩指标萨洛蒙女装

　　但四肢体量达到数十亿元的品牌，要不时保持高增长，仅靠一些搏出圈的尝试还不够。

　　“咱们或者有60%的女性消耗者，内容上一个家庭的生存消耗绝大部分是由女性来决定的。”萨洛蒙总司理、副总裁殷一曾暗示，“男性消耗者比较把稳数据，而女性消耗者，同期也很柔柔嗅觉，负责审好意思。”

　　于是，萨洛蒙礼聘加大进入挖掘有后劲的女性消耗阛阓，同期加码布局王牌鞋履除外的服装居品线，促进结构多元化。二者相结合，萨洛蒙女装业务或是新一年的政策要点。

　　日前，萨洛蒙即任命芬兰设想师Heikki Salonen出任品牌有史以来首位创意总监，其曾鼓励MM6与萨洛蒙的跨界联接，对各自品牌基因与居品特色有潜入了解；品牌同期邀请其联接多年的Laura Herbst担任责任室总监，后者曾经任职于MM6、Céline及Maison Margiela。

　　尽人皆知，以解构见识为中枢的高等时装品牌Maison Margiela，旗下每一个系列/居品开始王人由一个数字代表。其中，6号最初始是属于女装的代码。

　　但渐渐发展起来的MM6在设想上更有中性意味；况兼，诀别于“为秀场而生”的Maison Margiela，MM6愈加低调内敛，在平方穿搭上作念出更多延迟补充，渐渐成长为一个全面而沉静的时装潮水品牌。

　　自2022年秋冬初次联接以来，萨洛蒙的越野跑鞋、跑步马甲、越野背包等很多品类单品王人得到重塑。2023年，Rihanna（蕾哈娜）在超等碗中场秀中衣服全红版的MM6 Maison Margiela x Salomon Cross，更成就了载入联名球鞋史书的带货现场。

　　Heikki Salonen的加入，让萨洛蒙的女装业务更受扎眼。

　　更拥堵的畅通女装赛谈

　　从另一个角度来看，畅通女装界限的竞争也将愈加热烈。

　　重叠“中产三宝之一”色调，萨洛蒙的畅通女装意外间狙向Lululemon等高端畅通女装；由于更年青化、潮水化的策略倾向，或进一步锁定以Alo为代表的年青中产追捧的潮水畅通品牌。

　　当今，瞻念望许久的Alo入华旅途已渐渐明晰。2026年第二季度，Alo将在上海静安嘉里中心、北京三里屯太古里北区开出区域首店。一初始便进驻各城市最高端的贸易中心，这流露出Alo对中国消耗阛阓的强烈贪图与信心。

　　在中国阛阓上，安踏集团旗下的MAIA ACTIVE也迎来新变革。

　　2026年发轫，MAIA ACTIVE矜重调度请问体系，品牌径直向集团主席丁世忠之子、迪桑特中国董事长丁少翔请问，矜重交由中枢“嫡派”承袭。

　　字据新调度，在品牌定位上，MAIA ACTIVE将进一步强化“高端专科+亚洲女性适配”标签；在居品革命上，丁少翔或将迪桑特的高端面料研发与功能革命申饬搬动至MAIA ACTIVE。这一系列举措，开释出安踏发力高端女性畅通阛阓、与海外巨头正面竞争的明坚信号。

　　与以上品牌比拟，萨洛蒙当今在畅通女装上的基础较为薄弱。

　　其品类布局相对单一，除鞋履外，主要居品聚拢在户外夹克/冲锋衣与执绒衣等类目，畅通内衣、弹力裤、畅通衫/连帽衫等女性畅通衣饰的热点细分居品较为零落；居品设想上略显单调，亟待新创意总监注入潮水基因。

　　字据官方信息，当今尚未得到重塑的萨洛蒙女装售价基本在250-4500元之间，其中主要的执绒衫及夹克价钱在700-1000元区间，举座价位低于Alo等年青中居品牌。

　　但萨洛蒙与MM6的联名衣饰基本在2500-10000元傍边，在Heikki Salonen的革命交融调度与对熟习女装品牌的对标追逐下，萨洛蒙女装举座订价水平或迎来一轮上调。

　　当今，萨洛蒙女装线的柔柔度与影响力尚未企及Lululemon、Alo等行业头部，但在品牌干线及集团稳步增长的资源歪斜，以及多位行业资深时尚东谈主士的革命鼓励下，畅通女装赛谈或将产生一个新的远大竞争者。

　　本文转载自源Sight，图片除签字外均来自收集，原标题：变身潮牌，萨洛蒙不思让我方再丑下去了

　　（医师）

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