哈喽，群众好！我是你们的小陆，春节便是群众在一块烦嚣的节日，岂论是好一又友如故家东谈主，坐在一齐热烦嚣闹吃饭喝酒，白酒就成了酒桌上群众酬酢的一个关节物品，不外这几年来，白酒的销售大大下跌，似乎群众都不肯意喝白酒了，杰出是当今的年青东谈主，好像对白酒的需求都不是很高了，这究竟是咋回事呢？

年青东谈主还喝白酒吗？谜底藏在当下的豪侈场景里，不少年青东谈主左手端着红糖姜茶，右手捏着白酒或威士忌，早已跳出传统饮酒场景的管制。

若只看各样新闻报谈，粗糙率会合计白酒行业已堕入绝境，全网都在掂量“白酒失宠”，不少行业驳倒也在唱衰其明天。

可追念2022年至2024年，白酒行业营收增速杰出亮眼，恒久保管在12%、15%的双位数增长，头部产物涨幅动辄达到20%，彼时号称“躺着赢利”。

据《中国白酒行业发展敷陈》2024年数据，这三年行业合座营收冲破万亿，高端白酒占比超40%，茅台、等头部品牌终年供不应求。

插足2025年，白酒行业迎来急转弯，大大量酒企营收增速转为负数，财报呈现惨淡态势，颇有“关灯吃面”的苦处感，三季度，两家白酒上市公司营收所有下滑近6个百分点，净利润下滑近7个百分点，现款流成功减少20%，阵势进犯乐不雅，其中跌幅最剧烈者，归母净利润同比暴减超90%，几近归零。

就连茅台、五粮液等五家头部企业，前三季度归母净利润也集体缩水3.2%，这一数据进一步加剧了阛阓对白酒行业的担忧。

网端淑传，当今的年青东谈主是“三不后生”——不买房、不成婚、不喝白酒。也曾“情谊深一口闷”的劝酒俗话，如今已成“情谊深你喝水我自便”。

传统白酒的酬酢场景冉冉淡化，酒桌上的推杯换盏，在年青东谈主眼里更像是不消要的酬酢职守，以往企业雇主和机构，年底都会成箱往车后备箱塞茅台用于宴请馈遗，如今一又友圈里晒茅台的身影消除，换成了露营、健身的日常共享。

有东谈主嘲谑，旧年买茅台是投资，本年买熟习豪侈，说不定来岁会沦为日常调味品，被称为“中国巴菲特”的段永平，2026年开年表态，茅台站在10年维度不算贵，这话反向看，便是短期难赚大钱。

尽管他仍在加仓茅台，将“i茅台”比作当年苹果直营店，看好家庭消劳作量，但传统白酒躺着赢利的时期，确乎还是放荡，好多东谈主合计，年青东谈主不喝、商务宴请减少，白酒就不可了？其实否则，咱们还要看到硬币的另一面。

全网唱衰白酒时，一个反常欢喜悄然出现，好多东谈主合计年青东谈主不喝白酒，仅仅眼神停留在推杯换盏的浓重饭局上，把视野转到酬酢平台、便利店货架，会发现都备不同的场景：年青东谈主并非不喝白酒，仅仅换了一种喝法。

曾被戏称为“老灯酒”“大爷乐”的劲酒，2025年逆势增长超20%，这一数据来自劲酒官方年度功绩公告，十分出东谈主料念念。

在群众印象里，劲酒是中老年群体的专属，以往街头小卖部，买劲酒的大多是衣裳自便的大爷，轮盘游戏下载如今劲酒在年青东谈主尤其是年青女性手中，有了“姨妈伟人水”的新称号，这一叫法走红网罗，2025年底关联话题浏览量冲破300万。

“劲酒调酒”话题流量也破百万，年青小姐们常把劲酒和红糖姜茶、柠檬雪碧兑饮，既缩小乙醇度，又增添仪态。

她们青睐这种喝法，是因为劲酒既能暖身扶直，又能带来微醺浮松感，契合年青东谈主的养生与解压需求，2025年下半年，《新京报》曾报谈这一欢喜，劲酒年青豪侈群体占比从不及10%飙升至35%，其中年青女性占比超一半。

这背后的关节的论断很明确：年青东谈主没烧毁白酒，烧毁的是不得不喝的压迫感和雅瞻念豪侈的虚荣感，年青东谈主仅仅换了更贴合自身需求的喝法，这种变化，本色上是豪侈主权的追念，亦然当下豪侈阛阓的较着趋势。

已往的高端白酒，中枢场景是商务宴请、政务管待和礼品馈遗，那些酒不是用来喝的，是用来撑地方、买通相干的。

彼时的付费逻辑是“悦东谈主”，买高价白酒是为了彰显实力、促成合营，茅台更像是金融产物和酬酢货币，而非单纯饮品。

当今大环境变了，社会结构也随之调度，越级豪侈不再流行，感性豪侈、阿谀我方成了新的豪侈王谈，白酒阛阓更是如斯。

中国酒业协会2025年中期敷陈浮现，白酒主销价钱段正鄙人千里，100至300元甚而几十元的小瓶装白酒销量火爆。

2025年双十一，各大电商平台数据浮现，小瓶装白酒销量同比增长超80%，35度以下低度白酒最受年青东谈主接待，改写着行业产物结构。

这些小瓶装白酒号称白酒界“造车新势力”，到手离不开三个关节：100毫升小瓶装售价仅十几元，试错资本极低。

年青东谈主乐于尝试又不肯浪费，即便不好喝丢弃也不深爱，圆善契合他们的豪侈神理，其次是饮用职守小，35度低度野心，喝完微醺不头疼，第二天能正常上班，契合年青东谈主“减轻不徜徉生活”的生计形而上学。

再者是兼具情感性和酬酢属性，稳当发一又友圈，我方调制的劲酒饮品晒出来，会被认为懂生活、有个性，不似高端白酒那般张扬。

这种豪侈转动的背后，是东谈主口结构和生活样式的剧变，段永平看好茅台，也恰是基于这一逻辑，他所说的“蚂蚁雄师”，便是远大的正常家庭豪侈群体，当茅台金融属性弱化、追念豪侈品本色，即便降价，阛阓后劲依然巨大。

唯有正常东谈主过年过节本旨买一瓶回家，和家东谈主小酌，而非送给调换，这个阛阓就不会萎缩。 “i茅台”上线9天新增用户超270万，足以证据豪侈者念念要优质产物，仅仅不肯为虚高价钱和雅瞻念资本买单。

价钱追念价值、渠谈透明公正，消劳作就能被激活，这亦然白酒行业明天的发展标的——去泡沫、归本色，回到领先的问题，年青东谈主烧毁白酒了吗？谜底很明确：莫得。

阛阓上莫得长久年青的品牌，但长久有年青的豪侈者，白酒下一个十年，不会属于权利酒桌，只会追念豪侈本人。

它将从雅瞻念标识酿成生活点缀，从酬酢职守酿成扶直载体。唯有品牌读懂年青东谈主需求，贴合豪侈趋势，就能喜悦重生。

每一种豪侈风俗的变革，都是行业升级的机会，白酒行业的转型，是产物、场景和豪侈理念的共同跳跃，亦然时期发展的动东谈主表情。