近日，《凤凰周刊》独家专访了孙玉胜。在这场对话中，他判辨了收视率增长的底层逻辑。孙玉胜依然保持着那种“老新绅士”的锐度：警惕AI制造出的那些毫无温度的“信息泔水”，阻隔自我感动的“标语式抒发”；在AI时间，媒体更要捍卫新闻的“现场主权”。

着手：凤凰卫视

近日，《凤凰周刊》独家专访了孙玉胜。在这场对话中，他判辨了收视率增长的底层逻辑。孙玉胜依然保持着那种“老新绅士”的锐度：警惕AI制造出的那些毫无温度的“信息泔水”，阻隔自我感动的“标语式抒发”。

转头中国电视新闻改造，现任凤凰卫视奉行董事、常务副行政总裁兼总裁剪孙玉胜，是绕不开的灵魂东谈主物。执掌凤凰内容帅印之前，他是央视《东方时空》《焦点访谈》等标杆栏酌量创办者，是央视新闻频谈大改版的操盘手。2021年2月24日，他接事凤凰并主导了凤凰比年来最为彻底的全面改版。

改版后的凤凰卫视中语台收视率逆势升迁了45.2%。最近两年，他历害察觉到，在AI生成内容的激流中，媒体很容易丢失“现场主权”。于是他取舍让凤凰信守最基本的知识：温柔热门，跟踪现场。

也因此，2026年2月底，当好意思国和以色列蚁集对伊朗发动军事打击时，在局面骤然升级的德黑兰，凤凰卫视驻伊朗记者李睿第一时候出现时了镜头前。这种在要紧突发事件中“先东谈主一步”的在场感，恰是孙玉胜倡导的“凤凰底色”。

这位执意的实干家，但愿在技巧迭代与公论巨变的夹缝中，为华语新闻守住一块“硬地”。

收视率何以逆势增长

《凤凰周刊》：在您接事凤凰一年后，从2022年元旦开动，凤凰卫视中语台和资讯台览动开播以来最大边界的改版。此次改版的中枢逻辑是什么？

孙玉胜：那时是凤凰卫视25周年，但许多东谈主对它的印象还只停留在早期和中期的光线。其实到了后期，凤凰也存在一些问题，包括影响力清静、收视率连续下滑等等。这种下滑和采集媒体的崛起联系，是传统媒体多数濒临的问题。

关联词，这也和凤凰卫视后期节目质料着落连结洽。我来之后不雅察了一段时候，发现许多节目存在问题。比如有的日播东谈主物访谈栏目，采访一个东谈主能剪成5期节目播5天，每期30分钟。节目注水到如斯经由，这在全天下媒体中王人是旷费的。还有一个演播室开讲栏目败兴乏味，毫无看点，每期80分钟。在当代传播环境下，还有这样一些栏目存在简直不可想议，是以收视率连续下滑信托是有原因的。

《凤凰周刊》：数据露馅此次改版使中语台收视率升迁45.2%。在当下的媒体环境中，这个数字相等惊东谈主。那时作念了哪些加法和减法？会不会有一些难抉择的所在？

孙玉胜：面对媒体惨烈竞争，若是不参与其中，这个数传说出来简直很难令东谈主信托。但这些客不雅的数据，反过来评释那时改版诟谇常必要的，也阐发改版的主义是对的。

当先是淘汰那些形态衰弱、收视低迷的逾期产能，弃旧容新。改版撤下了16个老栏目，新创办的《凤凰聚焦》、《近不雅中国》、《空间不雅策》及《咱们和它们》等九个栏目收视和反响王人很好。

但改版得胜最重要的照旧要明晰我方的中枢竞争力在何处，定位是什么，以及在资金有限的情况下如何优先成立相关资源，这些才是策略问题。

电视的传播效用基本上与参加呈正关联，要么作念新闻，要么作念综艺，要么作念剧集，要么作念体育或记录片，有竞争力和影响力的电视媒体信托有其一二，或二三，电视的主菜就这几样，但参加王人不小。比如芒果卫视的崛起和它对综艺节酌量连续大参加密不可分。

毫无疑问，新闻是凤凰的一块优良金钱，但昔时并莫得充分开释它的价值。中语台是凤凰卫视落地要求最佳的旗舰频谈，影响力最大，但中语台的新闻节目占有率很低，基本便是早、中、晚几个时段，早间一小时，中、晚间参半个小时，另外还有几个专栏。就性价比来说这是一个问题：你最优良的资源有莫得放到传播要求最佳、价值最高的平台上？莫得。这种传播策略在昔时也许有其合感性，但大的传播环境和理论仍是变化，资源的成立为什么不诊治呢？

这种错位的成立倒是给全面改版留住了一个很重要的空间，便是增多中语台的新闻节目。改版后中语台新闻节目量是之前的三倍，再加上旧栏酌量淘汰和新栏酌量创办，收视率就有了快速升迁。

即使保留住来的一些原有专题栏目，我也饱读动他们使用“新闻+”神色笃定选题，效用很好。比如有个讲建筑文化的栏目叫《筑梦寰宇》，当以色列大举进军加沙时，他们作念了一期诠释加沙典型建筑的节目，收视率很高，好评如潮。好意思以伊搏斗爆发后，他们又作念了一期指导不雅众意志或再行意志伊朗城市和建筑文化瑰宝的节目。数据阐发传统媒体的受众是不错回流的，枢纽是供给侧能否提供他们感意思意思的内容。

AI时间，

“现场行径将变得尽头稀缺”

《凤凰周刊》：对于定位和异日的策略主义，您有什么想考？

孙玉胜：我在香港5年了，对香港的媒体生态有一些潜入了解。从国际视线看香港，在全球领有新闻报谈网的土产货媒体简直莫得。凤凰卫视领有这样一张由63个记者站构成的报谈网相等圮绝易，竣工是稀缺资源。是以，滚球当要紧和突发事件发生时，如何让记者快速抵达现场，是一个很重要的专科考量，亦然凤凰昔时起家、现时立身、异日发展的根底。

《凤凰周刊》：守护全球63个记者站资本极高，在AI与采集连线如斯陋劣的今天，凤凰为若何此执着于“现场”？

孙玉胜：凤凰卫视现时大部分节目经费王人参加到了全球新闻报谈网缔造和相关新闻节目制作中。比如咱们在俄罗斯的记者卢宇光，他在搏斗前列仍是4年了，四年来除了他的处事精神令东谈主敬佩，其实背后是庞杂的经费扶植。他不是一个东谈主在战斗，他得有录像、司机，要交流通盘这个词团队在搏斗前列的安全，还得有安保东谈主员，逐日每年的支拨了然于目。尽管凤凰并不宽裕，但在这方面的参加从不瞻念望。

“记者在现场”是追求亦然要求。“大事发生看凤凰”，若是前方莫得记者，你看什么凤凰？你跟别东谈主不就一样了吗？用连线的话，你跟谁连线？若是连线的不是专科记者，效用完全不同。

一个媒体要守护品牌公信力、节目诱骗力和传播影响力，不是敷衍连一个东谈主就不错的。岂论AI如何阐明，现场王人不可替代。不在现场就莫得第一原创，现场的委果最有委果感，这是专科知识。

我之前在香港老师大学演讲的时候曾强调过这个不雅点。但也有东谈主说，现时60%的财报王人由AI生成了，还谈什么现场和委果？其实，即使财报百分之百由AI生成，它仍然是一个财报，莫得什么本体分袂。那次演讲的一个多月后，我看到AI的激进鼓励者马斯克在禁受采访时说，“当数字内容无穷复制、顺手可取时，现场行径的价值会越来越高”；他在另一个局面的表述是“现场行径将变得尽头稀缺”。是以，在AI时间，媒体更要捍卫新闻的“现场主权”。

凤凰卫视有个宣传片说到“大事发生看凤凰”，我审看样一霎加了后半句话“凤凰记者追现场”。中好意思前年进行了五轮经贸谈判，每次凤凰王人派两路记者到现场，一起盯中国代表团，一起盯好意思国代表团，发还许多原立异闻，特等是与好意思国媒体不一样的新闻。前段时候好意思国握捕马杜罗后，凤凰快速将记者派往委内瑞拉及邻近国度。好意思以伊搏斗爆发，李睿在现场的报谈AI恒久无法替代，她的“战地日志”AI一样无法复制。是以，有了AI生成，轮盘游戏下载现场和委果性就不重要的不雅点不仅无知，况兼无益。

韦氏辞书2025年的热词里，出现了“泔水”这个词。泔水是什么？便是现时生成的那些非驴非马的视频，就跟泔水一样令东谈主恶心。电视是以视觉和现场起家的媒体，这种与生俱来的特征应该强化，而不是纳降，拱手废弃。

△2022年1月初，疫情期间，凤凰卫视刚刚完成改版。孙玉胜（右）在全新遐想的凤凰卫视香港总部主演播台，与《凤凰午间专列》主理东谈主（左起：黄橙子、王峰）探讨播出细节。

从深耕香港台到诱骗“新主播”

《凤凰周刊》：凤凰在港澳台、国际和内地王人有不同的受众，如何针对不同东谈主群已毕精确化传播？

孙玉胜：在大湾区，尤其是香港，存在粤语的问题。为这些受众就业，必须讨论言语的问题，言语是传播的第一成分。

同期，在香港建立影响力要有开路播出平台，也便是免费频谈，让民众灵通电视就能看到。因为香港免费电视执照审批严苛，资本崇高，原本凤凰卫视王人是在香港付费电视频谈播出，收视基本为零，枢纽时刻发不出声息，更谈不上影响力。

直到2024年4月，咱们有了契机——全球电视媒体的理论王人在发生变化，香港电视体量最大的TVB也碰到困难，腾出了85台这个免费频谈。咱们与其合作，凤凰卫视香港台就在免费电视85台完满可见了。

接下来便是定位问题。香港电视商场竞争惨烈，尤其是剧集、综艺和体育节目更是你死我活，其中的天下杯和奥运会等体育赛事版权昔时是几家竞争，版权费崇高，现时几家电视台王人撑不住就同期废弃购买了，而特区政府又不想让香港不雅众看不到天下杯和奥运会，就我方购买版权送给土产货电视台播出。

电视当先是个文娱媒体，电视剧和综艺是收视主力，把电视剧和综艺装进香港台固然成心于收视，但版权从哪来？咱们不分娩这类节目，去商场采购，资金又不及，况兼播二轮、三轮的剧，咱们便是个重播台。和别东谈主比的话，你又是一个抽象频谈，而香港未必不缺抽象频谈。

于是我就想起“田忌跑马”：不拿咱们的第一和别东谈主的第一比，而是拿咱们的特质和你比。于是咱们就以一个“准新闻频谈”的面庞出现时了香港不雅众眼前。我那时在想，香港是高度阐明的国际化王人市、国际金融中心、解放港，但香港免费电视中之前果然莫得一个以粤语或世俗语为主的、具有国际视线的新闻频谈。我不信托这样国际化的城市里，不雅众对国际和国内热门新闻不感意思意思。

推行评释我的判断是对的。香港台在免费频谈开播快两年了，反响很好。许多政府官员、商界和知识界精英王人在看，他们甚而能准确说出具体的主理东谈主和栏目称号，这阐发需求是存在的。

缺憾的是现时粤语节目供给才调有限，只占频谈的31%。我最近顿然想试试AI，看能弗成把世俗语节目秒酿成粤语。现时模拟声息和文稿翻译不是难事，若是能已毕，效用会大幅提高。现时香港台在香港新闻频谈里排第三，若是能进一步粤语化，很快就能成为第二。

《凤凰周刊》：凤凰这些年还出现了一些新节目，比如《发现新主播》。为什么想要办这样的选秀节目？手脚一祖传统媒体，凤凰靠什么诱骗年青东谈主？

孙玉胜：那时是因为全面改版需要招东谈主。传统发招聘缘由效用有限，我就想能弗成通过作念节目来招聘，当先猜度的是招主理东谈主。在电视行当，主理东谈主高于主播，主播被默契为“播音员”。

但央视有主理东谈主大赛，我不想跟央视对垒，也不想低能地师法。这时董宇辉出现了，火爆全网，他便是一个主播，他编削了主播的界说。于是我说就叫《发现新主播》，别纠结主理东谈主和主播的分袂了。况兼我要求中语台别只作念大屏，要先网后台——先在采集作念，再变电视版，筹备时要有网感。第一季效用超乎意想，有近900东谈主来报名，通过层层遴荐，临了有两位选手入职凤凰。其中的林鹤轩很年青，来自广州电视台，世俗语和粤语可任性切换，自后我让他主理一档香港台粤语新闻，同期参与主理中语台世俗语午间新闻节目，香港共事和不雅众王人很心爱。第二季效用更好一些，网上传播量仍是逾越11亿，现时又有三位年青东谈主正在办理香港总部入职手续。

由此可见凤凰仍然有命令力。传统媒体还没到撒手东谈主寰、坐以待毙的时候，它有它的价值。咱们的新闻连续报谈才调不错叫醒年青东谈主的新闻盼愿。要作念真确的记者，在凤凰这样的媒体里更有原创性，况兼凤凰现时还有凤凰网、凤凰秀等，新媒体传播渠谈许多。

咱们现时的Slogan是“大事发生看凤凰”。我让共事溯源过这句话，这句话不是凤凰卫视哪个东谈主想出来的，也不是凤凰官方晓谕出来的，而是不雅众和大家的理论评价，也便是口碑。这种民间总结尽头精确，但愿年青东谈主能被“凤凰记者追现场”的新闻情感所感召。年青东谈主应该红运我方赶上了AI时间，一样应该红运的是“大事发生看凤凰，凤凰记者追现场”这样一个媒体和处事是AI无法替代的，若是你这样取舍的话。

△2025年12月20日，《发现新主播》（第二季）总决选“特写组合”法子。该法子特等老到选手的不雅察力、随心抒发与逻辑想维。选手们需要单干合作，每组围绕今日行径内容完成特写报谈，以及全心打磨标题与导视词。选手们既要在现场第一时候收拢不雅众细腻无比力，也要对新媒体传播规矩有很好的默契与欺诈。

媒体转型的专科自发与期待

《凤凰周刊》：您觉妥贴前媒体改造最重要需要治理的问题是什么？

孙玉胜：当先便是抒发神色问题。咱们有时不是贫乏好的主张，而是贫乏好的抒发。40多年来我一直这样以为，从未编削。对新闻媒体抒发来说，我坚决反对空话空论套话和标语化，这是对受众的阻隔而不是诱骗，是伤害而不是加持。

任何媒体王人有态度，全天下无一例外，不然就无法解释为什么特朗普便是心爱FOX而不心爱CNN。FOX和CNN王人是国际一流媒体，影响力王人很大。我以为不同媒体对不同不雅众的争夺，枢纽是看其抒发的内容和神色是否有诱骗力和劝服力。

中国政府发布镓和锗出口管理令后，我看到台湾讨论员郭正亮分析，约莫是：这项门径很厉害，好意思国根底治理不了，为什么？除掉提纯技巧不说，中国事把持的，更重要的是，这些材料是从铅和锌的分娩废物中索要的，要治理镓和锗的问题，你得先建铅和锌的分娩线，这是另一条产业链，好意思国很难作念到。这种讨论不是成见与逻辑的推理，而是基于更多相关事实的分析，抒发彻底，很有劝服力。

我由此发现一个承诺轮盘app下载，台湾蓝营的一些讨论员，他们在大陆采集上很活跃，到处王人是，这阐发他们的态度没问题，但东谈主家说的为什么耐听，咱们的讨论员如何就想不到像郭正亮那样去分析？根底照旧抒发神色问题。